Tráfego pago e gestão de tráfego são termos muito usados em marketing digital. Mas, embora ambos estejam relacionados com o trânsito de visitantes a um determinado site, são duas coisas que possuem conceitos diferentes.
Vamos descomplicar esse assunto explicando melhor. A gestão de tráfego é uma estratégia de marketing digital em que a empresa trabalha para aumentar o número de visitas para um website. Isso engloba tanto o tráfego pago quanto o tráfego orgânico.
O objetivo dessa estratégia é ampliar o tráfego de forma constante e sustentável, gerando resultados desde o curto prazo. Para isso, um profissional especialista chamado gestor de tráfego, lança mão dos recursos e ferramentas digitais mais adequados ao perfil da marca e da empresa.
Já o tráfego pago, envolve uma série de ações específicas com foco em aumentar o volume de visitantes. Mas, para isso, realiza um trabalho de segmentação do público alvo e direciona investimentos financeiros em diversos formatos de anúncios digitais.
Qual a diferença entre tráfego pago e gestão de tráfego?
A principal diferença entre tráfego pago e gestão de tráfego é que o primeiro tem um resultado mais imediato, enquanto a gestão de tráfego é uma atividade que trará resultados ao longo do tempo.
Isso porque, o gestor de tráfego lida com estratégias que vão além dos anúncios pagos, gerindo também o fluxo de visitas orgânicas. Ou seja, aqueles visitantes que chegam às páginas sem que nenhuma publicidade específica tenha sido feita para isso.
No tráfego pago, o foco é exclusivamente pagar por anúncios estratégicos que promovam um produto ou serviço. Sendo assim, é possível controlar melhor os resultados da campanha e prever a quantidade de visitas que será gerada.
Já a gestão de tráfego, investe em estratégias que também possam melhorar o posicionamento do site nos mecanismos de busca, e assim aumentar o tráfego nas duas frentes: orgânica e paga.
Estratégias de tráfego pago
Agora que você já sabe o que é tráfego pago, vamos falar sobre as estratégias que as empresas podem utilizar para obter os melhores resultados. Abaixo estão algumas das principais:
Tráfego pago no Google Ads
Com o Google Ads, as empresas podem criar anúncios que serão exibidos nas páginas de resultados do Google, em sites parceiros do Google e em vídeos do YouTube.
É possível segmentar o público-alvo com base em palavras-chave, localização geográfica, dispositivos, entre outras opções, o que ajuda a garantir que o anúncio seja exibido para as pessoas certas.
Tráfego pago no Facebook Ads e Instagram Ads
As empresas também podem utilizar o Facebook Ads e Instagram Ads para criar anúncios específicos para sua audiência.
As opções de segmentação incluem localização, idade, gênero, interesses, comportamento, entre outros. Os anúncios podem aparecer no feed de notícias, stories, vídeos e em outros locais nas plataformas.
Tráfego pago no LinkedIn Ads
O LinkedIn Ads é uma plataforma de publicidade voltada para profissionais e empresas. Com ele, é possível segmentar anúncios para um público específico com base em cargo, setor, localização geográfica e outros critérios. Os anúncios podem ser exibidos no feed de notícias, na página de perfil e em outras áreas do LinkedIn.
Tráfego pago no TikTok
Os anúncios no TikTok funcionam de maneira semelhante a outras plataformas. A rede social oferece opções de anúncios que são exibidos para usuários com base em seus interesses e comportamentos de uso. Mas, o TikTok utiliza um sistema de leilão de anúncios para determinar quais serão exibidos e para quais usuários.
Remarketing
O remarketing é uma estratégia em que as empresas exibem anúncios para usuários que já visitaram seu site ou realizaram alguma ação específica, como abandonar um carrinho de compras. Esses anúncios podem ser exibidos em várias plataformas, incluindo Google Ads, Facebook Ads e Instagram Ads.
Publicidade em aplicativos
As empresas que possuem um aplicativo próprio podem utilizar publicidade em outros aplicativos cujo público tenha o perfil desejado para aumentar o número de downloads e a visibilidade do aplicativo. Esses anúncios podem ser exibidos em outras plataformas, como o Google Play e a App Store.
Tarefas do gestor de tráfego pago
Um gestor de tráfego qualificado é responsável por planejar, executar e gerenciar e campanhas de tráfego pago em plataformas como Google Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads, entre outras. Algumas das tarefas desempenhadas por esse profissional incluem:
Definir os objetivos da campanha
O gestor de tráfego deve ter uma compreensão clara dos objetivos da campanha, como aumentar as vendas, gerar leads ou aumentar o reconhecimento da marca.
Definição de persona e público-alvo
Com base na análise de dados do público-alvo, o gestor de tráfego deve definir a persona a ser atingida e quais canais e anúncios são mais adequados para cada grupo.
Escolha da plataforma de anúncios
Existem diversas plataformas de anúncios, como o Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads, entre outras. O gestor de tráfego deve avaliar qual é a melhor plataforma para atingir os objetivos da campanha.
Definição de estratégias de anúncios
O gestor de tráfego deve escolher as estratégias de anúncios mais adequadas para cada canal, tais como anúncios de texto, vídeo, entre outros, além de escolher os formatos de anúncios mais apropriados.
Criação e otimização de anúncios
O gestor de tráfego deve criar os anúncios e otimizá-los constantemente para obter melhores resultados, como melhorar o CTR (taxa de cliques), reduzir o CPC (custo por clique), entre outros.
Monitoramento e análise dos resultados
O gerenciador de tráfego deve monitorar constantemente os resultados das campanhas e fazer ajustes para melhorá-las. Ele deve analisar as métricas e indicadores de desempenho, como número de cliques, taxa de conversão, ROI (retorno sobre o investimento), entre outros.
Relatórios
É de suma importância que seja elaborado um relatório com os resultados das campanhas para apresentar aos stakeholders, como uma equipe de marketing e a diretoria da empresa. O relatório deve incluir análises e insights que orientam as próximas ações.
Benefícios de investir no tráfego pago e contratar um gestor de tráfego
Investir em tráfego pago pode ser uma excelente estratégia para quem busca aumentar a visibilidade do seu site ou loja virtual, gerar leads e vendas. E para obter os melhores resultados com essa estratégia, contratar um gestor de tráfego qualificado pode fazer toda a diferença.
Neste tópico, vamos explicar com mais detalhes quais são os benefícios de investir no tráfego pago e contratar um gestor de tráfego.
- Aumento da visibilidade
O tráfego pago permite que o seu site ou loja virtual possa estar nas primeiras posições dos resultados de busca do Google ou nas redes sociais, o que aumenta a visibilidade do seu negócio.
Além disso, a possibilidade de segmentação permite que você chame um público específico, que tenha maior potencial de se interessar pelo seu produto ou serviço.
- Aumento de leads e vendas
Ao aumentar a visibilidade do seu negócio, você também aumenta as chances de gerar leads e vendas. Com um bom gestor de tráfego, é possível criar campanhas bem segmentadas, que vão direcionar o tráfego qualificado para o seu site ou loja virtual.
Assim, ao receber visitas de pessoas que já expressaram interesse no seu produto ou serviço, as chances de aumentar a conversão se ampliam significativamente.
- Métricas claras e objetivas
O tráfego pago permite que você acompanhe de perto o desempenho das suas campanhas, por meio de claras e objetivas.
Com as ferramentas certas, é possível monitorar o número de cliques, as impressões, as configurações e outros indicadores importantes para o sucesso da sua campanha.
E um bom gerenciador de tráfego sabe interpretar esses dados e fazer ajustes necessários para melhorar os resultados.
- Flexibilidade e agilidade
Uma das principais vantagens do tráfego pago é a flexibilidade que ele fornece. Com um bom gestor de tráfego, é possível criar campanhas em pouco tempo, ajustando a segmentação e as palavras-chave de acordo com as necessidades do negócio.
E, se uma campanha não estiver gerando os resultados esperados, é possível fazer ajustes imediatos, sem precisar esperar muito tempo para ver os resultados.
Por fim, o tráfego pago juntamente com gestor de tráfego qualificado pode trazer uma série de benefícios para o seu negócio, e aqui na SDM COMPANY temos os melhores profissionais desse mercado para que tudo do que falamos aqui esteja acessível para o seu negócio.
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